شرکت‌ها در بازار را می‌توان به دو دسته کلی زیر تقسیم کرد:
1️⃣ شرکت‌های بازارمحور (Market Driven Companies)
🔸 بسیاری از شرکت‌ها، در بهترین حالت، بازارمحور هستند و روی شناسایی نیازهای فعلی و آشکار مشتریان کنونی‌شان تمرکز می‌کنند
🔸 شرکت‌های بازارمحور، پس از شناسایی نیازها و مشکلات مشتریان کنونی‌شان، تغییراتی را در اجزای آمیخته بازاریابی‌شان ایجاد می‌کنند و مثلا محصول‌شان را بهسازی می‌نمایند
🔸 در حقیقت، این شرکت‌ها همیشه به بهسازی‌های جزئی و مرحله‌ای پایبندند و هیچ وقت انقلابی را در بازار یا صنعتی که در آن حضور دارند، ایجاد نمی‌کنند
2️⃣ شرکت‌های بازارساز (Market Driving Companies)
🔸 شرکت‌های بازارساز، شرکت‌هایی هستند که یک مرحله از شرکت‌های بازارمحور جلوترند و با فعالیت‌های انقلابی‌شان، موجب افزایش قابل ملاحظه رفاه و آسایش مشتریان هدف و حتی ارتقاء سطح تمدن بشری می‌شوند
🔸 این شرکت‌ها یا مثل فدرال اکسپرس که خدمت «تحویل 24 ساعته بسته‌های پستی» را ارائه می‌کند، محصول یا خدمتی کاملا جدید ارائه می‌کنند؛ یا مثل گوگل که اکثر خدماتش را رایگان ارائه می‌کند، ساختار قیمت‌گذاری و مدل درآمدزایی رایج در بازار را بهم می‌زنند؛ یا مثل آمازون که محصولاتش را با ابزارهایی مثل «آمازون کیندل» یا «آمازون پرایم» توزیع می‌کند، شبکه‌های توزیع بسیار خاصی را معرفی می‌کنند؛ یا مانند اپل که برندی بسیار خاص و پرطرفدار را ایجاد کرده، روی ابزارهای برندینگ و تبلیغات جدید تمرکز می‌کنند
